摘要：在2025年的春节档期中，爱优腾平台的短剧表现并不突出。尽管有《哪吒之魔童降世》续集《哪吒2》的推出，虽然助推了前作的热度，但整体表现并未达到预期。短剧市场竞争激烈，各大平台需进一步创新和提高内容质量以吸引观众。
2025春节档：爱优腾短剧表现平平，《哪吒2》助推前作热度。在这个传统佳节，各大影视作品争相登场，票房也接连刷新纪录。尤其是华语动画电影《哪吒之魔童降世》的强势表现，不仅使其成为当季票房冠军，甚至成功推动了其前作及相关IP的热度，吸引了大量观众回归长视频。与此形成鲜明对比的是，近年来如爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等长视频的短剧表现却显得平平，未能如预期般引起热潮。究竟这些变化反映了怎样的市场动态？让我们深入探讨。
根据灯塔专业版的数据，2025年春节档电影票房在竞争中显得尤为火热。截止到2月8日下午，电影《哪吒之魔童降世》成功突破了70亿元的票房，成为春节档的领先者，并且在全球范围内单一市场中票房排名中位列第一。《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》分别位列票房榜第二和第三，各自斩获26亿和11亿的佳绩。这些影片的成功为爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频带来了巨大的流量，尤其是多部与之相关的前作，在上的观看热度也随之上升。
在春节这个特殊的时段，用户的观影需求显著增加，长视频的播放量也随之提升。例如，爱奇艺数据显示，《哪吒之魔童降世》的前作《哪吒之魔童降世》观看时长相比节前猛增624%；《唐人街探案》系列电影和《封神第一部：朝歌风云》的观看时长也分别上涨了181.77%和198%。此外，经典电视剧如《射雕英雄传》和《封神榜》也都迎来了明显的观看时长增长，这种“带飞”效应为长视频的流量注入了新活力。
值得注意的是，与火热的电影票房形成对比的是，长视频今年推出的微短剧却并未能取得同样的成功。尽管节前芒果TV和爱奇艺都在微短剧领域进行布局，分别推出了多部主题短剧，但总体收效甚微。根据云合数据，在芒果TV的微短剧西部中，仅有《狸猫书生》一部登上全网短剧榜单前十。而新上架的短剧如《帝凰业》《凤君》《登凤台》等虽然吸引了一定关注，但整体市场表现依然不尽如人意。
互联网产业分析师张书乐对此提出了看法。他认为，爱优腾等长视频在重新设计内容时，必须考虑到用户的基础需求，特别是如何抓住春节这个流量争夺的关键期。长视频在微短剧的探索中虽有值得期待的市场潜力，但若想在短剧市场取得突破，内容的多样性和精致度将是决定性因素。此外，结合春节的氛围与影片IP进行协同，推出相关剧集或续集，可能会更加吸引观众的眼球。
在春节期间，大屏幕观看的普遍性使得家庭观众倾向于选择经典影视作品和合家欢节目，以保证家庭的和谐气氛和共同的观影体验。长视频如爱奇艺、优酷也因此相应推出了各类地方春晚等节目，以吸引用户留驻。而传统影视作品如《甄嬛传》、《西游记》等则成为观众重温经典的首选。
总体而言，2025年春节档未能全面拉动短剧的热度，反映出市场对于高质量内容的追求。长视频在增强内容丰富性和多样性的同时，更需要在扎根传统文化和创新传播方式上多下功夫，以吸引更广泛的观众群体。在这一点上，未来能够迅速推出精品内容，并与时俱进的影视 IP 发展将会直接影响到的实际表现。
面对这一颠覆，爱优腾等长视频有必要重新审视自己在内容市场中的定位与方向，如何在激烈竞争中保持用户的忠诚度，才能真正实现长短剧的双赢。未来的发展策略不仅在于内容的数量，更多地在于提升内容质量、丰富用户体验和传递高质量的文化价值。只有在这些方面不断努力，才能在春节这个流量高峰时段占据更为稳固的市场地位。
（图片来源网络侵删）
